La inspiración necesaria para crear experiencias extraordinarias. Seducir y enamorar para llegar al corazón y despertar la razón de los amados clientes. Las marcas que hacen sentir felices a sus clientes ganan. En el mercado actual, nada es eterno, nada perdura, nada es bueno para siempre.

Alterian has conducted its seventh annual survey on online marketing. This year's sample covered 1068 marketing professionals worldwide. It found that 66 percent of respondents will be investing in social media marketing in the next 12 months. Where is the money coming from in an ear of tight budgets?

¿Hasta qué punto resulta importante el valor de las Marcas para superar la actual crisis económica? ¿Qué estrategias están obteniendo mejores resultados para no perder cuota de mercado? ¿Optan los consumidores por comprar marcas más baratas, o mantienen su fidelidad a las que ya conocen y confían? Nielsen, responde a estas y otras importantes cuestiones a partir de los resultados de una investigación sobre 4.000 consumidores, así como del análisis de la evolución de las ventas de productos de gran consumo y las diferentes estrategias de precios, publicidad y promociones utilizadas por las Marcas.

En esta tercera entrega del año 2009 del Observatorio Permanente de la Imagen Exterior de España en la Prensa Internacional (OPIEX) nos encontramos que, aunque la economía continua acaparando la mayor parte de la atención en los medios internacionales debido a la crisis, su importancia relativa vuelve a disminuir por segundo trimestre consecutivo, cediendo espacio al tema del terrorismo.

Un grupo de nueve empresas integrantes de Fundación Entorno-BCSD -Acciona, Campofrío, Cemex, Holcim, IBM, Metro de Madrid, OHL, Renfe y Unilever- ha lanzado en España un nuevo documento para concienciar a la población, por medio de la publicidad, sobre el consumo responsable. El documento tiene el objetivo de analizar como el marketing tiene que beneficiarse del desarrollo sostenible y viceversa.

A pesar de no estar siendo inmune a la crisis, el marketing online está resistiendo las importantes caídas que están sufriendo otros medios. Por esa razón, los anunciantes están modificando su reparto tradicional de medios y apostarán más por la red. Según el estudio 2010 Digital Marketing Outlook, de SoDa, el 81% de los ejecutivos de marcas asegura que incrementará sus proyectos digitales en 2010, mientras que un 50% de ellos pasará parte de su inversión en medios tradicionales al online.

The brands were analyzed in terms of brand mass and brand energy, brand profiles and differentiation relative to competitors] The brand mass and brand energy evaluation matrix shows three types of successful brands: "Focused Community Brands", "Power Brands" and "Democratized Mass Brands" Finally, detailed case analyses yield twelve key factors/ principles that determine the success of these winning brands

España ha vuelto a ser incluida en el Top 10 de la V edición del Country Brand Index (CBI), que engloba a los diez mejores "marca-país" del mundo, reveló la consultora FutureBrand. España ocupa el décimo puesto, dos más respecto al informe anterior (2008), según FutureBrand, que elabora el estudio mediante entrevistas a 3.000 personas de nueve países, que viajan "frecuentemente por negocios o por placer".

Hace años, los productos de marca propia, o marcas del distribuidor, se consideraban de peor calidad que el resto. Debido a su precio más bajo, normalmente el consumidor creía que era de peor calidad. Ya no. Durante los últimos diez años, la imagen de las marcas propias ha cambiado por completo y. de hecho, productos como la variedad Finest de la cadena de distribución británica Tesco superan en calidad a las marcas líderes.

A continuación presentamos la ponencia presentado por Pere Rosales, Comuniting, cómo usar las comunidades virtuales para ganar clientes reales, en el marco del Online Marketing España 2009. La ponencia cuenta entre uno de sus principales objetivos afrontar el apasionante reto de crear una comunidad de marca para conseguir convertir usuarios en promotores.

La agencia encabezada por Alzugaray y Nonzioli es la sexta mejor agencia del mundo según el ranking general de agencias de publicidad de todo el mundo de este informe anual. Pero además ocupa el primer puesto de la lista de mejores agencias de marketing directo del mundo. España desciende del cuarto puesto conseguido en la anterior edición del informe y se sitúa como la séptima potencia publicitaria, según The Big Won 2009. AlmapBBDO Sao Paulo se convierte en la mejor agencia de 2009

Observamos en el informe una fuerte reducción de la tendencia de caída de los mercados; es decir, sigue la caída más moderada, una visión positiva de ligero aumento de ventas propias, al menos de las empresas del panel así como una situación quasi plana, con apenas una ligera disminución, de la inversión publicitaria; la caída parece estar llegando a su fondo en este mercado de inversión

Los 100 mayores anunciantes a nivel mundial invierten un 62% de su presupuesto fuera de Estados Unidos, según un informe realizado por la revista Ad Age, que cubre a más de 90 países. El estudio reveló que un 44% de estos anunciantes confían tanto en los mercados situados fuera de Estados Unidos que llegan a invertir la mitad de su gasto publicitario en otras latitudes

Como ya viene siendo costumbre desde hace cuatro ediciones, la consultora líder global de marcas Interbrand, lanza su ranking bianual de las Mejores Marcas Españolas en colaboración con Actualidad Económica. Un estudio de riguroso análisis que pone de manifiesto el poder de nuestras marcas y sus continuos esfuerzos por seguir creciendo.

Arthur D. Little and the Leipzig Graduate School of Management recently undertook a cross-industry benchmarking study to identify the key levers to achieving marketing and sales excellence. Over the last 18 months companies have focused on cutting costs/downsizing and fueling idle production capacity, often entailing price reductions or extended payment terms.

Las grandes empresas continúan perdiendo oportunidades de negocio al no saber utilizar Twitter. Esta es una de las conclusiones que se desprende del estudio Do Fortune 100 Companies Need a Twittervention? elaborado por Weber Shandwick y en el que se encuestan a las Top 100 compañías de mayor facturación sobre el uso de este nuevo canal de comunicación.

¿Qué tendencias sociales, económicas y políticas marcarán la evolución de los próximos diez años? ¿Cómo influirán en el marketing y la comunicación? El extenso estudio Delivering Tomorrow profundiza en el escenario de futuro que 900 expertos de marketing de todo el mundo empiezan a avistar.

Forrester's evaluation of search marketing agencies against 72 criteria finds this market more mature than during our 2006 Wave. iProspect leads the study again, this time because of its strategy and corporate leadership. iCrossing takes top honors for both its paid search and SEO current offering.

Google y Disney son las marcas que mejor se adaptan a internet, según un estudio elaborado por iCrossing que reveló la lista de las 10 marcas más vistas en la red y que más respuestas generan de los usuarios. La metodología utilizada por iCrossing para configurar la lista consistió en analizar el estudio anual de Interbrand  y medir las acciones de estas empresas en la red.

La AEAP ha editado el estudio Situación de la Planificación Estratégica en España, que tiene el objetivo de ahondar en definición del planificador como un nuevo investigador que trabaja junto a los ejecutivos de cuentas, actuando como si fuera su propia "conciencia" y cuya misión consiste en representar al consumidor dentro de la agencia. Esta función la realiza convirtiéndose en un vínculo eficaz entre la investigación publicitaria y el desarrollo creativo.

El compromiso por la innovación, la diversidad de productos y servicios, una expansión orgánica, un fuerte liderazgo y una clara visión de futuro: Éstas son algunas de las principales estrategias seguidas por las 40 Mejores Compañías del Mundo, un ranking elaborado por la consultora estratégica A.T. Kearney, en conjunción con la publicación americana BusinessWeek en el que se encuentran tres empresas españolas: Inditex, Mapfre y Telefónica.

More than a decade of almost continuous prosperity was eclipsed almost overnight by a series of global economic pressures. While those pressures are abating, it is time for Marketing, Sales and Service executives to confront head-on some of the undeniable market forces raised by the downturn.

El último estudio de Pew Internet & American Life Project destaca que casi uno de cada cinco internautas estadounidenses (el 19%) utiliza regularmente Twitter o alguna otra herramienta de actualización para mantenerse en contacto e intercambiar información con sus conocidos. Esta cantidad casi duplica el dato de la anterior encuesta, en diciembre de 2008. Pew encuestó a 2.253 usuarios de Internet. Por sexos, el 21% de las mujeres internautas y el 17% de los hombres utilizan la herramienta.

El estudio completo analiza de cuándo y cómo los especialistas en marketing pueden retener y mantener la atención del consumidor en el marketing digital. Eyeblaster ha usado datos aislados a partir de una muestra de 42.000 millones de impresiones multimedia de todos los formatos y zonas del mundo y ha analizado el tiempo de interacción publicitaria, una medida que calcula el tiempo medio que los consumidores pasan intencionadamente en los anuncios de Internet.

El 56% de los especialistas encuestados señala que ya utiliza el móvil para hacerse con nuevos consumidores, pero el porcentaje se eleva hasta el 64% si el objetivo es mantener y fidelizar clientes. Para este tipo de acciones, los mensajes son lo más importante, sobre todo los multimedia. Un 22% piensa doblar su uso en los próximos seis meses.