Se trata de un análisis global que cada año observa a los principales sujetos del sector publicitario: las agencias de publicidad y las agencias de medios, con los anunciantes y marcas para las que trabajan. El estudio analiza la inversión publicitaria gestionada por las agencias, entendiendo como tal la repercusión económica de las campañas y acciones publicitarias hechas por las agencias en los medios convencionales, en términos de inversión controlada por InfoAdex en valores estimados como reales.

Este documento pretende servir como guía básica para entender las actividades de optimización de páginas web para buscadores, con un contenido didáctico que explica todo lo que rodea a esta actividad que no cesa de registrar una actividad creciente en España. Los lectores podrán conocer todo lo que rodea a la planificación, ejecución y valoración de una estrategia de SEO, explicando de manera pormenorizada la metodología y aportando unas recomendaciones de buenas prácticas a la hora de emprender esta actividad.

Este documento explica, de manera clara y transparente, el valor añadido que ofrecen estas redes, las distintas tipologías existentes y su funcionamiento y la tecnología de la que hacen uso para servir las campañas de los anunciantes. Además, el documento incluye un glosario con términos de uso frecuente en el mercado del marketing y la publicidad en Internet, con el fin de ofrecer un panorama claro y detallado de las redes publicitarias que operan en España.

La capilaridad y la viralidad son principios que deben regir ya las estrategias de los anunciantes tras el auge de Internet, y ya no sirve la vieja máxima de buscar ante todo cobertura y multitud de impactos con un mismo mensaje. Así lo recoge el Informe RIP, elaborado por la agencia Contrapunto BBDO, en el que se ha pulsado la opinión de 31 de los principales anunciantes de España sobre las claves que consideran que van a definir los anuncios a partir de la universalización del mundo digital.

El informe, elaborado por la Asociación Europea de Publicidad Interactiva (EIAA), revela que 20 millones de españoles mayores de 16 años se conectan a internet semanalmente. Los españoles consumen más internet (13,6 horas semanales) que televisión (13 horas), lo que pone de manifiesto que, cada vez más, los consumidores españoles incorporan la red a sus vidas cotidianas.

Todavía no se puede decir que la industria publicitaria esté de enhorabuena, ya que, a pesar del incremento en las tarifas que cobran las cadenas por los anuncios, la inversión global en publicidad en televisión se mantiene igual que el año anterior. Sin embargo, durante el primer trimestre del año, el precio que pagan los anunciantes por el espacio publicitario no ha parado de crecer. Tras una subida en enero y febrero del 20%, el incrementó hasta marzo ha alcanzado el 25%.

Social Media is an increasingly important marketing tool. A survey of 133 CMO's found that nearly two-thirds plan to increase social media budgets in 2010. With those figures continuing to rise, the IAB Social Media Committee has created this resource to guide marketers and agencies through the social media buying process.

La inversión en medios digitales en España en el año 2009 fue de 654,15millones de euros, según los datos presentados por el Interactive Advertising Bureau, Asociación que representa al sector de la publicidad interactiva en España, y recogidos en el estudio que dicha organización lleva a cabo junto con PricewaterhouseCoopers.

En la última década, la publicidad exterior ha sufrido una evolución sorprendente en cuanto a opciones y formatos. Este medio -clasificado tradicionalmente dentro de los medios convencionales- ofrece un gran abanico de posibilidades al anunciante con un único objetivo: destacar, diferenciar ese producto o servicio de entre todos los demás y despertar el interés a veces dormido en el consumidor que se ve saturado por la enorme cantidad de mensajes que le impactan día a día.

The brands were analyzed in terms of brand mass and brand energy, brand profiles and differentiation relative to competitors] The brand mass and brand energy evaluation matrix shows three types of successful brands: "Focused Community Brands", "Power Brands" and "Democratized Mass Brands" Finally, detailed case analyses yield twelve key factors/ principles that determine the success of these winning brands

España ha vuelto a ser incluida en el Top 10 de la V edición del Country Brand Index (CBI), que engloba a los diez mejores "marca-país" del mundo, reveló la consultora FutureBrand. España ocupa el décimo puesto, dos más respecto al informe anterior (2008), según FutureBrand, que elabora el estudio mediante entrevistas a 3.000 personas de nueve países, que viajan "frecuentemente por negocios o por placer".

A continuación presentamos la ponencia presentado por Pere Rosales, Comuniting, cómo usar las comunidades virtuales para ganar clientes reales, en el marco del Online Marketing España 2009. La ponencia cuenta entre uno de sus principales objetivos afrontar el apasionante reto de crear una comunidad de marca para conseguir convertir usuarios en promotores.

La agencia encabezada por Alzugaray y Nonzioli es la sexta mejor agencia del mundo según el ranking general de agencias de publicidad de todo el mundo de este informe anual. Pero además ocupa el primer puesto de la lista de mejores agencias de marketing directo del mundo. España desciende del cuarto puesto conseguido en la anterior edición del informe y se sitúa como la séptima potencia publicitaria, según The Big Won 2009. AlmapBBDO Sao Paulo se convierte en la mejor agencia de 2009

Sólo un 13% de los consumidores encuestados por Gfk Group en Estados Unidos y Europa están dispuestos a pagar online por sus compras, mientras que un 33% se decantó por la opción de gratuidad a cambio de publicidad. Este estudio tenía como objetivo medir cuales eran las percepciones de los usuarios sobre el pago por el contenido en internet, para lo cual existe un pequeño nicho de mercado a considerar.

Los 100 mayores anunciantes a nivel mundial invierten un 62% de su presupuesto fuera de Estados Unidos, según un informe realizado por la revista Ad Age, que cubre a más de 90 países. El estudio reveló que un 44% de estos anunciantes confían tanto en los mercados situados fuera de Estados Unidos que llegan a invertir la mitad de su gasto publicitario en otras latitudes

Seis de cada diez usuarios de redes sociales en España se conectan a ellas a diario, y el 84% lo hace, al menos, una vez a la semana, de acuerdo con el Estudio sobre Redes Sociales en Internet elaborado por Elogia Ipsofacto para el Interactive Advertising Bureau, Asociación que representa al sector de la publicidad interactiva en España.

La inversión en medios interactivos en España en el primer semestre de 2009 fue de 313,87 millones de euros. Esta cifra supone que los medios interactivos son, a día de hoy, el tercer soporte publicitario en España por nivel de inversión, con un 11,3% de la cuota de mercado, tan solo precedidos por televisión (42,9%) y por diarios (19,4%),según cálculos del IAB Spain a partir de los datos de Infoadex de la primera mitad de 2009.

La AEAP ha editado el estudio Situación de la Planificación Estratégica en España, que tiene el objetivo de ahondar en definición del planificador como un nuevo investigador que trabaja junto a los ejecutivos de cuentas, actuando como si fuera su propia "conciencia" y cuya misión consiste en representar al consumidor dentro de la agencia. Esta función la realiza convirtiéndose en un vínculo eficaz entre la investigación publicitaria y el desarrollo creativo.

Durante casi una década, nuestra economía, como la economía mundial, ha vivido un período de fuerte crecimiento. Pero en este proceso de incremento de la riqueza del mundo avanzado, el encarecimiento de las materias primas básicas, producto de su progresiva escasez o de su acelerado consumo, han abierto las puertas a una recesión de dimensiones inesperadas, y los medios no han escapado a este panorama.

El 56% de los especialistas encuestados señala que ya utiliza el móvil para hacerse con nuevos consumidores, pero el porcentaje se eleva hasta el 64% si el objetivo es mantener y fidelizar clientes. Para este tipo de acciones, los mensajes son lo más importante, sobre todo los multimedia. Un 22% piensa doblar su uso en los próximos seis meses.

Un estudio de Millward Brown muestra que las marcas más fuertes salen mejor paradas de la crisis. Puede parecer una verdad de Perogrullo, pero Millward Brown ha cruzado los datos de su informe BrandZ, que lista las 100 marcas más fuertes del mundo, con los datos del índice bursátil S&P 500, que lista las 500 mayores compañías del mundo. Y el valor de las empresas en el ranking BrandZ supera al de las S&P 500 un 28%.

El sector de los medios y el entretenimiento digital alcanzó unos ingresos de 27.000 millones de euros en 2008, lo que equivale a un crecimiento de un 12,1% con respecto al periodo anterior, en un año donde la mayoría de los medios luchan por no entrar en pérdidas.

La publicidad online parece ser inmune a la recesión, según el último informe de Internet Advertising Bureau (IAB). Las nuevas cifras recogidas por esta organización, por PricewaterhouseCoopers (PwC) y por la World Advertising Research Centre afirman que el gasto en publicidad online ha crecido un 4,6% en la primera mitad de este año, y que por primera vez ha superado al gasto de publicidad en televisión.

Tradicionalmente, un consumidor era simplemente aquel que compraba productos de consumo. No obstante, esta definición quedó obsoleta en el mismo momento que el consumidor tomó conciencia de su capacidad de intervenir en el proceso y de exigir ser escuchado por las marcas. Y si el consumidor evoluciona, la publicidad debe evolucionar con él.